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Google anuncia el aplazamiento del fin de las cookies de terceros para 2023
Estaba previsto para 2022, pero finalmente tendrá lugar a finales de 2023. De hecho, el fin de las cookies de terceros ha sido pospuesto por Google durante varios meses. La empresa californiana expresa su deseo de "hacer las cosas bien". Por lo tanto, este retraso adicional da a los anunciantes la oportunidad de preparar su transición. Amplía la nueva línea de tiempo de los acontecimientos.
Resumen
¿Cómo ve Google el mundo sin cookies?
Desde hace varios meses, las empresas utilizanlas cookies de terceros para orientar sus contenidos publicitarios. Las cookies son entonces herramientas de seguimiento, como Google Tag Manager, que por lo tanto les permiten financiar los anuncios gratuitos distribuidos en línea. De hecho, los editores pueden conocer el historial de navegación de los internautas, sus preferencias y también obtener información sobre su perfil.
La caja de arena de privacidad de GoogleEl objetivo del nuevo sistema, anunciado hace un año y medio, es permitir a los anunciantes acceder a la información, pero no de forma individual. De hecho, los datos se referirán a cohortes anónimas.
Dejar tiempo para el debate para preparar la transición
Las condiciones para bloquear las cookies aún deben ser refinadas. Vinay Goel, Director de Ingeniería de Privacidad de Google Chrome, cree que era necesario posponer el final del proyecto unos meses, para dar a los implicados tiempo para discutir y preparar la transición.
Los editores y anunciantes tienen mucho que perder si bloquean las cookies y pierden ingresos. Por tanto, el deseo de proteger la privacidad de los usuarios debe ir acompañado de una fase de debate, para que los propietarios de los sitios web y los anunciantes también puedan beneficiarse.
Google se enfrenta a los reguladores de la CMA
El anuncio del aplazamiento del proyecto se explica también por la respuesta de la CMA (Autoridad de la Competencia y los Mercados), tras la investigación realizada por el regulador de la competencia británico. A la CMA le preocupa que la Privacy SandBox no haga más que reforzar la posición de liderazgo de Google en el mundo de la publicidad online.
Por ello, la empresa de Mountain View se tomó el tiempo de demostrar su buena fe a la CMA. En particular, se ha comprometido a garantizar que sus productos publicitarios no puedan acceder al historial de navegación sincronizado por Chrome.
El nuevo calendario provisional para bloquear las cookies de terceros
Con el fin de tener la oportunidad de llevar a cabo discusiones y trabajar en cualquier ajuste que pueda ser necesario, Google ha hecho cambios en su calendario provisional. Las fechas a recordar son ahora :
- finales de 2022: inicio de un periodo de nueve meses de actualización de las prácticas de editores y anunciantes. El lanzamiento de las API en Chrome no tendrá lugar hasta finales de 2022;
- mediados de 2023: inicio del periodo de tres meses de eliminación de las cookies de terceros. Se extenderá desde mediados de 2023 hasta finales de 2023.
Por lo tanto, el proyecto debería estar terminado a finales de 2023. Para entonces, todas las cookies de terceros en Chrome estarán bloqueadas... a menos que ocurra algo más.
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